Google, Meta і TikTok отримали скарги від 29 споживчих організацій ЄС
21 травня 2026 року Європейська споживча організація BEUC разом із 29 членами з 27 країн ЄС подала офіційні скарги проти Google, Meta і TikTok до Європейської комісії та національних регуляторів. Підставою стало систематичне ігнорування фінансових шахрайств на платформах всупереч вимогам Закону про цифрові послуги (Digital Services Act, DSA). Про це повідомляє Reuters.
Що саме інкримінують платформам
DSA зобов'язує великі платформи проактивно виявляти та видаляти незаконний контент, зокрема шахрайську фінансову рекламу. За даними BEUC, жодна з трьох платформ цього не робить. Скарги фіксують три ключові порушення.
- Платформи не видаляють фінансові сками превентивно, а лише реагують на скарги користувачів.
- Алгоритми рекомендацій продовжують просувати підозрілий контент, пов'язаний з інвестиційними схемами і криптовалютою.
- Механізми модерації реклами недостатні для виявлення скам-оголошень до їх запуску.
BEUC прямо стверджує, що Meta, TikTok і Google не лише не запобігають поширенню шахрайств, але й фактично монетизують їх через рекламні аукціони. Це формулювання критично важливе, бо напряму вказує на рекламну модель платформ як на частину проблеми.
Механізм DSA і що він означає для платформ
DSA набрав чинності для великих платформ ще у 2023 році, але ефективність його застосування досі залишалася під питанням. Скарги BEUC подано одночасно до Єврокомісії і 27 національних регуляторів, що суттєво ускладнює платформам можливість «заглушити» справу на рівні одного органу.
Єврокомісія як головний регулятор DSA має право відкрити офіційне розслідування і накласти штраф до 6% річного глобального обороту компанії. Для Google (Alphabet) це потенційно мільярди євро. Для Meta і TikTok масштаби подібні. Паралельне провадження через 27 юрисдикцій означає, що тиск буде тривалим і мультифронтовим.
Характерно, що BEUC синхронізувала дії з максимальним охопленням. 29 організацій з усіх країн ЄС одночасно, це не спонтанна акція, а скоординована кампанія з очевидним розрахунком на медіавплив напередодні можливого перегляду правозастосування DSA.
Що це означає для арбітражників і партнерського маркетингу
Для арбітражників, які працюють з фінансовими офферами у Tier-1, це новина з прямими практичними наслідками. Тиск регулятора на платформи в контексті фінансового трафіку вже призводить до хвиль банів і посиленої модерації, і цей тренд прискориться.
Facebook Ads і Google Ads і без того жорстко обмежують фінансові вертикалі у ЄС. Після початку офіційного розслідування (якщо воно відбудеться) платформи будуть змушені демонструвати регулятору активну боротьбу з порушеннями. На практиці це означає ще жорсткіші алгоритми автоматичної модерації, більше хибнопозитивних блокувань легальних кампаній і довші черги на апеляції.
Арбітражники, що лиють на фінансові партнерки через Meta або Google у Tier-1, вже зараз мають переглянути свій compliance-стек. Агресивні крео з інвестиційними обіцянками, фейковими відгуками знаменитостей або гарантіями прибутку стають не просто ризиком бану, а потенційним елементом доказової бази регулятора проти платформи. Платформи, своєю чергою, будуть рубати такий трафік без попередження.
Детальніше про те, як будувати роботу з фінансовими і нутра-офферами без порушень у Tier-1, ми писали у матеріалі про compliance-фреймворк для арбітражника.
Окремо варто відзначити тренд на диверсифікацію трафіку. Залежність від Meta і Google в ЄС стає дедалі ризикованішою. Альтернативні рекламні мережі, зокрема ClickAdilla або HilltopAds, не підпадають під дію DSA як системні платформи і залишаються поза прямим прицілом BEUC. Це не означає відсутності ризиків, але регуляторний тиск там якісно інший.
Трекінг кампаній у цьому контексті теж набуває нового виміру. Коректна атрибуція і документування джерел трафіку стають частиною compliance, а не просто операційною задачею. Рішення на кшталт Keitaro, Voluum або Binom дозволяють сегментувати потоки і оперативно відключати проблемні джерела, що в умовах посиленої модерації стає операційною необхідністю.
Контекст: чому саме зараз
Хвиля фінансових скамів у соціальних мережах і пошуку досягла у 2025-2026 роках безпрецедентного масштабу. Deepfake-відео з відомими підприємцями, фейкові інвестиційні платформи, клони легальних брокерів. За оцінками низки національних фінансових регуляторів ЄС, збитки споживачів від онлайн-фінансового шахрайства щорічно вимірюються мільярдами євро.
BEUC використовує цей момент максимального суспільного невдоволення для системного тиску. Скарги подано після того, як попередні спроби домовитися з платформами про добровільні зобов'язання не дали результату. Тепер справа перейшла у формально-юридичну площину з конкретними строками відповіді та можливими штрафними санкціями.
Для ринку партнерського маркетингу це черговий сигнал, що регуляторне середовище у Tier-1 затягується, а не послаблюється. Хто не адаптував операційні процеси до нових реалій, ризикує зіткнутися не просто з баном акаунту, а з частиною значно ширшої системної зачистки.