FTC готує новий позов проти Amazon за рекламою
Федеральна торгова комісія США (FTC) розглядає можливість подання позову проти Amazon через порушення в рекламній сфері, що може призвести до багатомільярдних штрафів. Про це 16 червня 2026 року повідомило агентство Bloomberg, на яке посилається Reuters, зазначивши, що компанія ризикує зіткнутися зі значними фінансовими санкціями.
FTC відмовилася коментувати ситуацію. Amazon на момент публікації також не надав офіційної відповіді на запит Reuters.
Що сталося раніше: $2,5 млрд за Prime
Це не перший великий регуляторний удар по Amazon за останні роки. У вересні 2025 року компанія погодилася виплатити $2,5 млрд у формі штрафів і компенсацій підписникам Prime. Підставою стали звинувачення FTC у тому, що Amazon вводила користувачів в оману, примушуючи їх оформлювати підписку без чіткої згоди.
Тепер регулятор, схоже, взявся за рекламний напрямок бізнесу. Amazon Advertising давно виріс у третю за величиною рекламну платформу світу після Google і Meta, з річним доходом понад $50 млрд. Саме цей масштаб робить компанію привабливою ціллю для антимонопольних розслідувань.
Чому це важливо для афіліатів і медіабаєрів
Для афіліатного ринку ця новина має конкретні практичні наслідки. Amazon Associates залишається однією з найбільших партнерських програм у світі, і будь-яка регуляторна турбулентність навколо материнської платформи безпосередньо впливає на умови роботи паблішерів.
По-перше, під тиском FTC Amazon може переглянути механіки атрибуції та відстеження конверсій у своїй партнерській програмі. Регулятори дедалі частіше звертають увагу на прозорість рекламних аукціонів і методи таргетування — а це означає потенційні зміни в тому, як платформа передає дані стороннім трекерам. Арбітражники, які працюють із e-commerce офферами через такі платформи, як Admitad або SellAction, мають стежити за змінами в правилах атрибуції.
По-друге, посилення тиску на великих гравців прискорює диверсифікацію рекламних бюджетів. Якщо Amazon зіткнеться з обмеженнями на певні формати таргетованої реклами, частина рекламодавців перейде в пуш- і нативні мережі. Це відкриває додаткові можливості для тих, хто вже працює з EVADAV, ClickAdilla або HilltopAds.
По-третє, кейс Amazon підкреслює глобальний тренд на compliance. Tier-1 ринки, особливо США, стають зоною підвищеного регуляторного ризику для будь-якого бізнесу, пов'язаного з рекламою. Афіліати, які масштабуються на американський ринок, мають будувати процеси з урахуванням цих реалій.
Ширший контекст: регуляторний тиск на Big Tech у 2026
FTC у 2026 році діє значно агресивніше, ніж п'ять років тому. Окрім Amazon, під слідством перебувають рекламні практики Google і Meta. Конгрес активно обговорює законодавство, яке зобов'яже великі платформи розкривати алгоритми аукціонів і методи збору даних для реклами.
Для незалежних медіабаєрів це парадоксально може стати шансом. Коли великі платформи стикаються з обмеженнями, альтернативні рекламні канали отримують більше уваги і бюджетів. Досвідчені арбітражники вже зараз тестують диверсифікацію джерел і менше залежать від одного-двох гігантів.
Точний характер звинувачень FTC у новому потенційному позові поки не розкритий. Bloomberg і Reuters повідомляють про ранню стадію розслідування, тому конкретні цифри можливих штрафів наразі є лише прогнозами аналітиків. Розвиток подій варто відстежувати: якщо FTC таки подасть позов, Amazon може зіткнутися зі штрафами, що перевищать виплати у справі Prime.
Що це означає на практиці
Арбітражники, які будують воронки під e-commerce і використовують Amazon як кінцеву точку конверсії, мають закласти в стратегію резервні сценарії. Зміни в рекламній екосистемі Amazon — від правил cookie-трекінгу до форматів дозволених оголошень — можуть відбутися швидко, якщо регулятор отримає судове рішення на свою користь.
Якість трекінгу в таких умовах стає критичною. Рішення на кшталт Keitaro, Voluum або Binom дозволяють швидко переналаштовувати атрибуцію і не залежати від того, як конкретна платформа передає дані. Це вже не питання оптимізації, а питання стійкості бізнесу.
Редакція UAFF продовжить стежити за розвитком справи Amazon проти FTC і публікуватиме оновлення в міру появи офіційної інформації.