ЄС ескалує тиск на Meta: нове розслідування щодо адиктивного дизайну
Єврокомісія збирається суттєво розширити розслідування проти Meta, зосередившись на механізмах адиктивного дизайну у Facebook та Instagram. Про це 23 червня 2026 року повідомило агентство Bloomberg, а Reuters підтвердило інформацію власними джерелами. Претензії стосуються алгоритмічних систем, що цілеспрямовано утримують увагу користувачів і провокують нав'язливе споживання контенту.
Розслідування ведеться в рамках Акту про цифрові послуги (DSA). Раніше Єврокомісія вже висувала Meta попередні звинувачення, але нинішня ескалація свідчить про готовність регулятора перейти до більш жорстких заходів, включно з потенційними структурними вимогами до продукту.
Що конкретно перевіряють регулятори
У центрі уваги — алгоритми рекомендацій, системи безкінечного скролу, пуш-сповіщення та механіки, які штучно подовжують сесію користувача. Регулятори вивчають, чи порушують ці елементи DSA в частині захисту ментального здоров'я, особливо неповнолітніх. Окремий блок претензій, за даними джерел Bloomberg, стосується того, як Meta використовує поведінкові дані для персоналізації стрічки з метою максимізації часу в додатку, а не задоволення інтересів користувача.
DSA дозволяє Єврокомісії накладати штрафи до 6% від глобального річного обороту компанії. Для Meta, чий дохід у 2025 році перевищив 160 мільярдів доларів, це потенційно понад 9 мільярдів доларів. Але набагато чутливішим для бізнесу може виявитися вимога змінити сам продукт.
Чому це важливо для арбітражу трафіку
Facebook залишається одним з основних джерел платного трафіку для вертикалей нутри, гемблінгу та e-commerce. Будь-які зміни в алгоритмах рекомендацій або в механіках показу реклами прямо впливають на CPM, CTR і, зрештою, на ROI кампаній. Якщо Єврокомісія змусить Meta обмежити поведінкову таргетизацію на рівні продукту, арбітражники, які працюють на EU-гео, відчують це першими.
Особисто я б уважно стежив за тим, які саме зміни в рекламному API Meta піде після цього розслідування. Якщо торкнеться Lookalike Audiences або ретаргетингових сигналів, частина EU-зв'язок просто перестане окупатися на звичних ставках.
Для тих, хто лиє на Tier-1 Європу, ситуація вимагає диверсифікації. EVADAV і ClickAdilla — формати push і native, які не залежать від поведінкового таргетингу Meta і при цьому закривають EU-гео з прийнятними CPM. HilltopAds також активно розвиває EU-інвентар у display і video форматах.
Контекст: не перший удар по Meta в Європі
2023 року Meta отримала від ірландського регулятора DPC рекордний штраф у 1,2 мільярда євро за передачу даних до США. У 2024-2025 роках Єврокомісія висувала попередні висновки щодо алгоритмічних ризиків для неповнолітніх у межах DSA. Нинішня ескалація — це логічне продовження триваючого тиску, а не раптовий розворот регуляторної політики.
Паралельно Meta судиться з FTC у США та стикається з парламентськими запитами у Великобританії. Регуляторний тиск із кількох напрямків одночасно , це вже системна ситуація, а не локальний епізод.
Що це означає для ринку в 2026 році
Арбітражники, чиї бюджети сконцентровані у Facebook Ads на EU-гео, зараз у зоні підвищеної невизначеності. Не тому що Meta завтра зникне, а тому що регуляторний тиск часто конвертується в раптові зміни рекламних політик, нові обмеження категорій або зниження ємності аудиторій у певних таргетингах.
Диверсифікація трекінгу теж стає критичнішою. Якщо Meta обмежить передачу подій через Pixel або обмежить Conversions API, точність атрибуції впаде. Трекери на зразок Keitaro, Voluum або Binom дозволяють будувати незалежний від платформи шар аналітики, що в таких умовах є не опцією, а необхідністю. Детальніше про вибір трекера для EU-ринку , у матеріалі про топ-11 трекерів для арбітражників у 2026.
Питання мультиакаунтингу та ізоляції рекламних кабінетів також набуває нового виміру. Посилений регуляторний контроль над Meta може спровокувати чергову хвилю превентивних банів акаунтів у підозрілих вертикалях. Антидетект-браузери, зокрема OctoBrowser або Dolphin Anty, залишаються базовим інструментом управління ризиками в такому середовищі.
Розслідування ще не завершене, і Meta матиме можливість надати відповідь регуляторам. Але сам факт ескалації вже сигналізує ринку, що EU-гео у 2026-2027 роках стане суттєво складнішим середовищем для стандартних підходів до Facebook-трафіку. Хто перебудує джерела і трекінг заздалегідь, той не здивується, коли зміни станеться.